چه لوگوهایی به صورت کارآمد از ترکیب رنگ ها استفاده کرده اند؟

رنگ های مختلف تاثیرات متفاوتی روی بیننده میگذارند و هر کدام از آنها بیانگر یکسری حالات و عواطف و هیجانات است .اینکه شرکت ها و برند های معتبر از چه رنگ هایی در لوگوی خود استفاده میکنند امری مهم است چرا که تقریبا ۸۰ درصد اطلاعاتی که بیننده در نگاه اول کسب میکند متاثر از طراحی و رنگ لوگو است .در این میان از رنگ های خاصی برای رساندن یک مفهوم خاص استفاده میکنند مثلا شرکت هایی که در حوزه تکنولوژی فعالیت دارند اغلب از رنگ آبی استفاده میکنند و یا رستوران ها و فروشگاه های غذایی معمولا از رنگ های گرم و اشتهاآور مانند قرمز در طراحی لوگو و فضای فروشگاه خود استفاده میکنند .با ما همراه باشید تا چند نمونه از لوگو های شناخته شده را بررسی کنیم .

 

مک دونالد

مدیران مک دونالد دلیل استفاده از رنگ شاخص قرمز در لوگوی خود را متمایز بودن و مشخص بودن لوگو عنوان کردند .استفاده از رنگ قرمز در کنار سفید و زرد باعث شده یک تصویر ذهنی مشخصی از این برند در ذهن همه جای گیرد .حتی گفته میشود یکی دیگر از دلایل استفاده از قرمز تلقین حس گرسنگی به مشتری است .به همین دلیل اغلب برندهای غذایی و رستوران ها از رنگ های گرم مثل قرمز و نارنجی در طراحی لوگوی خود استفاده میکنند .

British Airways

این شرکت با استفاده از رنگ آبی حس امنیت و اعتماد را به مسافران القا میکند .علاوه بر رنگ آبی در طراحی لوگوی خود رنگ قرمز را به عنوان نماد آرامش و گرمی در سفرها به کار برده است .لوگوی بریتیش ایرویز در سال ۱۹۹۷ طراحی شد و از آن زمان تا به حال بدون تغییر باقی مانده است .

لوفت هانزا

خطوط هوایی لوفت هانزا از جمله معدود شرکت هایی است که در طراحی لوگوی خود از رنگ زرد برای القای حس شادی و نشاط در کنار رنگ آبی استفاده کرده است .طراح آلمانی این لوگو Olt Aicher است که هیچگاه از آن به عنوان یک طرح به بلوغ رسیده یاد نکرده است .لوفت هانزا یکی از برند هایی است که تغییر لوگوی آن در قرن بیستم بسیار مورد توجه قرار گرفت .

نوکیا

برند نوکیا از رنگ آبی و یک طراحی لوگوی ساده برای معرفی خود استفاده کرده است .رنگ آبی برای شرکت های مخابراتی و ارتباطات رنگ برتر است چرا که حس امنیت و وضوح عملکرد را به مصرف کننده القا میکند .طراحی ساده این لوگو متعلق به زمانی است که نوکیا فعالیت در زمینه تجهیزات مخابراتی را آغاز کرد اما به خوبی در دنیای امروز شناخته شده و آشناست .

برند Chanel

شنل از رنگ شاخص محصولات خود یعنی رنگ مشکی برای لوگو استفاده کرده است .شنل یک برند محبوب و پیشتاز در عرصه مد و فشن است و این رنگ را به طور معمول برای محصولات خود به کار میبرد .رنگ مشکی علاوه بر اینکه کاملا جذاب است و برپایه اصول مد رنگی محبوب محسوب میشود ،نمادی از کمال گرایی در خرده فروشی است .مشکی به دلیل ترکیب جذاب با تمام رنگ ها بسیار در صنعت مد مورد توجه است .

آئودی

برند آئودی استفاده از رنگ قرمز در لوگوی خود را نمادی برای عشق به رانندگی و یادآور جنس مذکر میداند .تعاریف و تعابیر زیادی برای نماد آئودی وجود دارد اما موثق ترین تعبیر از لوگوی آن مربوط به سال ۱۹۳۲ میلادی است .زمانی که آئودی با سه شرکت دیگر ادغام شد و لوگوی مشترک آنها ابتدا به شکل چهار آرم دایره ای فرورفته در یکدیگر بود اما بعد ها نماد هر چهار شرکت از میان دایره ها حذف شد و تنها چهار حلقه ی فرورفته در دل هم از لوگوی مشترک آنها باقی ماند که نماد امروزی شرکت آئودی است .

فولکس واگن

این برند آلمانی در لوگوی خود از رنگ آبی به عنوان ایجاد کننده حس آرامش و امنیت و اطمینان استفاده کرده است .لوگوی فولکس واگن شامل دو حرف V و  W هستند که از کلمه VolksWagon به معنای “خودرویی برای مردم” سرچشمه میگیرد .

تویوتا

استفاده از رنگ نقره ای در لوگوی صنایع خودرو سازی به معنای کیفیت ،مهارت و البته استادی در زمینه تولید این محصولات است .طراحی لوگوی تویوتا ۳ سال زمان برد و در نهایت یک لوگوی خاص طراحی شد .در این لوگو دو دایره داخل نشان دهنده رابطه بین مشتری و برند سازنده هستند که در یک فضای بزرگتر (دایره بزرگتر به عنوان نماد دنیا) با هم در ارتباط اند .